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“今天参与者共同创造了中国公益活动新纪录！”1个小时，36万份午餐，108万元善款，这是百度六一免费午餐活动的成绩。免费午餐发起人之一邓飞表示：“这次活动之所以这样成功，是因为我们和百度联盟60万企业一起并肩战斗，是我们背后5个亿联盟用户力量的凝聚。在公益路上我们结伴而行，不再孤单。”

一个活动背后的百万个爱心

“今天六一，只要在中午11:00—12:00登陆百度首页，为免费午餐送祝福，百度就以你的名义给山区孩子们送一份午餐。祝大家节日快乐！”六一那天，无论在QQ群中，还是在各微博里，都能看到类似的倡议。同时，百度首页也上线了专为活动设计的Logo以及“您送一份祝福百度捐一份午餐”的首页文字链，广告、Logo和文字链全部指向“公益一小时”活动专题页面。经过网友们的自发宣传，参与活动的人滚雪球似的越来越多。短短一小时内，免费午餐展示量达到3.5亿，参与活动人数达113万，为贫困儿童送去36万份免费午餐，实际产生捐款约108万元。这笔捐款将进入免费午餐整个的公益资金里，由免费午餐每两个月向全国的161所开餐学校进行拨款。

百度相关负责人告诉网络导报记者：“这次活动之所以能吸引如此多的网友参与，主要源于百度联盟与60万合作伙伴的同时曝光，展示量大，覆盖面广，可以说‘触及到了互联网的每一个角落’。此外，活动自身的特色也为活动效果加分不少，首先网民参与活动的方式简单，门槛低；其次新颖的推广形式，也加深了网友对活动的印象和记忆程度；再加上众多名人明星对活动的认可和自发宣传，所以36万的参与量在我们的预期之内。”

开启互联网公益新模式

据介绍，百度一直以来都很重视公益方面的活动，其贴吧公益和专门的百度公益平台已经初具规模，发起过不少有影响力的公益活动。为了让更多的人参与到公益活动之中，百度联盟选择与广大联盟伙伴一起携手奉献爱心，推出了百度“联盟·爱”的公益平台，几年来，“联盟·爱”公益平台已经相继发起了一系列助学扶弱的行动。而今年的联盟峰会适逢六一儿童节，免费午餐恰好适合这一主题，又考虑到其在民间公益活动中口碑和透明度较好，所以选择了这一形式。

据悉，本次活动是百度第一次联合联盟合作伙伴，进行如此大规模的公益行动。百度负责人表示，此次活动对百度来说也是一次公益创新，将百度联盟巨大的影响力直接转化为公益行动力，最大限度号召成员参与，在最多的地方展示公益广告，被不少媒体称为“互联网历史上最大规模公益行动”。

而在本次活动中，除了宣传范围广，参与方式简单外，明星的自发参与也是一大亮点。此次“公益一小时”活动得到了近百位明星和社会爱心人士的力挺。截止到1日下午16时，包括姚晨、章子怡、范冰冰、赵薇、吴奇隆、陈坤、韩庚、李准基、薛蛮子、郑渊洁等明星、名人纷纷在微博上发声，呼吁广大网友参与其中，为贫困山区学童送去温暖。其中著名作家、编剧宁财神写道：“这个儿童节有重磅活动！明天一小时里，我们能聚集100万句写给乡村儿童的祝福，换取百度公司的300万元现金吗？如实现，它将是免费午餐史上最大一份单笔捐赠，平民公益又将创造一个伟大奇迹。恳请扩散。”

众人拾柴联盟公益火焰高

其实，六一的免费午餐活动，已经不是一个开始，而是积累了一段时间的结果。早在去年11月，百度旗下的“联盟·爱”已经发起过“免费午餐”公益项目。作为百度联盟发起的公益平台，“联盟·爱”聚合了百度联盟众多合作网站的力量，致力于改善中国贫困地区的医疗和教育现状，打造一个透明、便捷、高效的互联网公益平台。

自2012年2月14日，“联盟·爱”公益平台正式改版上线以来，其对现有成熟的公益项目进行了梳理，更方便联盟会员选择和参与符合捐赠人意愿的公益项目。新增的“公益资讯”版块，汇聚了公益领域最新、最全面的公益资讯，为联盟合作伙伴及爱心网友提供一个及时获取公益资讯的渠道。此外，平台还增设了“互动空间”志愿者在线招募版块，网友及合作伙伴除了可以在线了解公益项目捐赠情况的最新进展，还可以申请成为百度“联盟·爱”公益志愿者，使得公益平台积聚更多的力量。

除了两个新设栏目外，新版平台也扩充了公益产品，从之前单一的公益产品项目，延伸到以“免费午餐”、“希望厨房”、“爱心包裹”、“爱心校园”四大公益项目为核心的积分捐赠平台，形成了完整的公益积分产品线，从健康、教育、教学资料、教育环境等多个角度，向贫困地区学生提供全方位的公益捐助。例如“爱心包裹”项目实施以来，因捐款使用透明、参与便捷、参与门槛低、体验性强等特点得到了社会高度认可，已有120余万人次参与捐赠。调研结果也显示，“爱心包裹”中绝大多数物品在项目学校教学中的使用率都超过了80%，切实地解决了贫困地区学生的学习所需。

百度“联盟·爱”负责人表示，2012年百度“联盟·爱”依旧聚焦在助学、助医两大公益领域，期待通过聚拢联盟合作伙伴资源，为贫困儿童及弱势群体提供切实、有效、多方面的捐助。未来还将继续发挥百度及合作伙伴的优势力量，支持公益事业，让更多的人群能够感受到网络公益带来的益处。